هندسة الشعارات لا تكتمل إلا مع هندسة الحروف، الحروف تعطي مزيداً من الشعارات الخلاقة، يمكننا أن نتخذ من أحد حروف اسم العميل أو نشاطاته مرجعاً لرسم شكل أو جزء من العنصر أو المحتوى الذي يتاجر فيه أو يقدمه، مثلاً يمكن اللعب قليلاً مع أحد حروف الكلمة لدمجها او تشكيلها مع العنصر أو المحتوى، هنا عندنا كلمة Book وهي بالتأكيد تعني الكتاب: 
نعود قليلاً إلى رسم الأشياء، ونذكر أن الشعار يتم خلقه والإبداع فيه من تكرار جزء واحد لخلق كتلة كاملة في أي اتجاه أفقي عمودي أو دائري:
